Neuromarketing, den nye intelligente reklame
Vores forbrugersamfund udvikler sig i svimlende takt, ligesom videnskaberne og især teknologierne. Men i det væsentlige fortsætter den med at opretholde sine principper: En økonomi, der har en af dens grundlæggende søjler, hvor borgerne køber og forbruger de varer, den producerer, uanset vores behov for dem.
Et vigtigt redskab i dette redskab er reklame, hvilken markedsføring har lavet et stykke tid og fra 'allerede' neuromarketing, den nye intelligente reklame.
Neuromarketing indebærer anvendelse af forskningsteknikker fra neurovidenskaberne til traditionel markedsundersøgelse. igennem Teknikker til måling af hjerneaktivitet, som rmagnetiske resonanser, også med elektroencefalogrammer, pulsmålinger, respirationsrytme eller endda hudledningsevne (Galvanisk respons), svarer respondenternes "svar" til forskellige stimuli (for eksempel annoncer) direkte fra deres hjerneaktivitet.
Neurovidenskaben tillader ved denne metode at finde ud af, hvilken grad af opmærksomhed der udbetales til en annonce fra de analyserede fag, sekund for sekund og fly med fly. På denne måde kan beslutninger f.eks. Træffes for at fjerne en bestemt plan for den endelige meddelelse eller tilføje en ekstra sekvens. Mange andre begreber kan også måles, fx motivets aktivering eller følelsesmæssige tilstand, når produktet vises på skærmen.
Når genstanden for forskning er et følsomt problem, der kan fremkalde falske svar, er neuromarketing derfor i stand til direkte at opnå neurofysiologiske reaktioner fra interviewerne uden verbalisering eller skriftligt udtryk, hvilket gør det praktisk talt den eneste metode, der kan få pålidelige svar.
Anvendelser af neuromarketing til hverdagen
De applikationer, som disse nye teknikker allerede har i vores daglige liv, er meget varierede, selv om vi ikke er fuldt bevidste om dem. Så nogle virksomheder bruger meget komplekse teknikker til neuromarketing for at afgøre, hvilken af de to pletter, de har designet til deres kampagne, vil give større fordele. Et andet eksempel er at bruge en type lugt, det vil sige en duft, der identificerer mærket. Noget der længe har været i restaurantkæder og nu også inkluderet i butikkerne af store tøjmærker.
Købsbeslutninger tilhører det underbevidste
Neurovidenskabelige teknikker tillader os at få information om mentale processer, som vi ikke bevidst opfatter. Det anslås at 85% af vores købsbeslutninger er de tager underbevidst og at kun 15% er virkelig bevidste beslutninger. Disse typer af beslutninger er formidlet af underbevidste stimuli, at intet emne vil verbalisere i en undersøgelse med konventionelle teknikker.
Udviklingen i markedsføring skyldes stort set det forskningsarbejde, som store mærker altid har fremmet, med det formål at designe mere attraktive produkter og mere effektive reklamer.
Virkningen af neuromarketing på unge
Neuromarketing er en videnskab så nylig, at det ikke engang er 25 år gammel; Som det er sket og fortsætter med at ske i menneskehedens historie, vil fremskridt fortsætte. Det der afhænger af os er at give os og vores børn den nødvendige kritiske ånd for ikke at forlade beslutningen til den sårbare procentdel af vores selv, der føder på det underbevidste.
Ungdom begynder at udvikle deres kritiske vurdering og er let manipuleret, og selvom de tror, at de "frit træffer alle deres beslutninger", bliver deres kriterier generelt støttet af det demokratiske flertal af deres venner. Udvikling af kritisk vurdering er, hvad der fører os til at vide, hvordan man skal sætte spørgsmålstegn ved de principper, værdier og normer, der giver os mulighed for at danne et eget kriterium, der giver os mulighed for at træffe egne beslutninger.
Den kritiske ånd: en modgift mod neuromarketing
Den kritiske ånd har to ekstremer: Den blinde lydighed mod de meninger, ideer, principper og normer, der pålægges individet fra eksterne instanser; og oprør af oprør, der er imod system til ethvert princip, ide eller norm foreslået af eksterne instanser.
Den person med kritisk ånd stiller spørgsmålstegn ved, hvad andre foreslår, analyserer det, forelægger det for at undersøge deres begrundelse, kontraster med andre oplysninger, analyser fra sund fornuft og virkelighed, og ender med at acceptere den, omformulere den eller afvise den helt eller delvist.
Den kritiske ånd indeholder fire hovedaktiviteter: Kontrastdata og information, konsultere forskellige kilder, uddybe fakta og underkaste dem deres egen værdi.Den kritiske ånd er særligt vigtig, så vores børn med tryghed og ro kan møde trykket af miljøet, en hyperinformeret verden og sandsynligvis med en stor mængde tilbud om forskellige ideologier og stimuli relateret til forbrugerisme, opfølgning af visse modearter eller mere specifikt siren sange af stoffer.
Mª Jesús Sancho. Psicóloga. Kandidatuddannelse i ægteskab og familie fra University of Navarra.
