Neophilia: besættelse med teknologiske nyheder
"Det teknologiske mærke har udgivet en ny version af sin mobil? Jeg vil have det, og jeg er ligeglad med, om min nuværende mobiltelefon kun har få måneder eller at ny vær ikke så dårlig, det skal være min. "Sikkert den holdning det er ikke mærkeligt for dig: Du kan måske vide mere end en person "gal på teknologi", som altid er opmærksom på de nyeste teknologier og selvfølgelig vil have dem (eller har dem i overensstemmelse med deres økonomiske niveau). Selv om dette ikke er en sygdom, har den et navn og begynder at blive undersøgt: neophilia.
De mennesker, der er i stand til at tilbringe timer foran en butiksdør for at være den første, der har den nyeste modemodel, er neófilos teknologisk, folk besat med at altid købe de nyeste i nye teknologier, der igen er det perfekte mål for mærker.
Neophilia, en besættelse, der kan være syg
"Neophiles har en sygelig besættelse med hvad der er nyt," forklarer professor i økonomi og erhvervslivet på det åbne universitet i Catalonien (UOC) Neus Soler, der siger, at de er købere "meget loyale over for det mærke, de lider af. en konstant behov for forandring".
Fascineringen med det nye er ikke noget af sidste gange. Desuden blev udtrykket "neofilia" først beskrevet i 1962, og det var allerede tidligere oplevet: at "det vilje til det nye" har været et af drivkræfterne i forbrugersamfundet og i nogle tilfælde , "en kilde til ulykke for dem, der pant deres velfærd gennem konstant erhvervelse af nye forbrugerprodukter".
Det handler selvfølgelig ikke om psykologisk patologi. Faktisk, som de forklarer i forbrugerpsykologiens blog, "i psykologi er der ikke noget sådant syndrom. Desuden behøver en philia ikke være patologisk, det indebærer simpelthen attraktion for noget særligt, på trods af at samfundet dømmer til dem der kommer ud af ensartethed, så der er nogle philias mere accepterede end andre ".
Albert Vinyals, doktor i forbrugerpsykologi og professor ved ESCODI og UAB, gør det klart i en rapport i La Vanguardia: "en philia behøver ikke at være noget dårligt". Det er, selv om det er rigtigt, at det er a overdreven tendens at have den nye ting, det har intet at gøre med tvangssalgsforstyrrelser, hvilket er en psykologisk lidelse, hvor der er en afhængighed (i dette tilfælde til køb).
Fascination for den nye: profilen af neophyten
Ifølge eksperten fra det catalanske universitet er neophytes profil den af "opinionslederneteknologiske forskere med en meget kritisk ånd, som de også deler offentligt, hvilket markerer produktets succes. "Generelt er de mænd blandt 30 og 40 år med en middelhøj købekraft og en stor viden om det produkt, de ønsker at erhverve.
Og hvad får en person til altid at have den nyeste? Fra UOC forklarer, at marketing har meget af 'skyld':' indgår i købsbeslutningen og samtidig skaber nye behov, siger Soler, der nævner et vigtigt punkt her: "forbrug bidrager social prestige og derfor kræver forbrugeren, at mærkerne dækker det ".
Med andre ord er det mange gange ikke så meget produktets programmerede forældelse, men den opfattede forældelse, som Vinyals forklarer: "Du opfatter, at et produkt er gået ud af mode: du har et par bell-bottoms, men nu har du en cigaret, eller du har iPhone 6 men der kommer en tid hvornår 7 vises", eksemplificerer.
"Markedet fortæller os løbende, at du skal have det sidste produkt, der er kommet ud, hvilket er bedre end det foregående, og det tyder også på, at vi kan være lykkelige forbrugende"siger lægen, der forklarer, hvorfor forbrugende genstande er meget mere end at dække en fysisk realitet:" Der er produkter, der hjælper os med at skabe vores identitet, "siger han.
Har min teenage søn neofilia?
Selvom profilen er den af en voksen, har sandsynligvis mange af de beskrevne egenskaber mindet din søn (eller datter) teenager: Han vil have den sidste mobil, sidste års bukser tjener ikke mere ham, fordi han er gået ud af mode og har 'imperiously' brug for det nye objekt, der har set en klassekammerat. Bare rolig, for det første fordi neophilia ikke er sygdom eller patologi, og for det andet fordi det er ung: det er helt normalt at have det nye og at være moderigtigt.
I dette tilfælde er en god uddannelse i værdier og på arbejdspladsen og ansvaret vil være mere end nok til, at dit barn kan vide præcis, hvad der kan købes, hvad der ikke kan være og hvad der skal fortjenes med ekstra indsats.
Damián Montero
