9 ud af 10 annoncer overholder ikke reglerne for at forebygge fedme
Kampen mod overvægt over barndommen udvikles ikke kun hjemme. Forpligtelsen til en sund og afbalanceret kost er også pålagt andre offentlige figurer, såsom politiske kræfter eller medier. Sidstnævnte spiller en meget vigtig rolle i fodring af den yngste af huset gennem den reklame, de sender.
Fastfood pletter kan skabe et ønske hos børn, der ændrer deres kost og gør dem mere disponible over for fedme. Af denne grund er der en etisk kodeks, der har til formål at fastsætte standarder for handling i form af reklame det refererer. Det ser imidlertid ud til, at få annoncer udstedt i Spanien respekterer disse anbefalinger som forklaret af undersøgelsen, der er blevet offentliggjort i tidsskriftet Folkesundhed.
Forøgelse af overtrædelser
Siden 2005 den Kode for selvregulering af fødevarereklamer rettet til mindreårige, PAOS, har været i drift i Spanien. Denne forordning er en forpligtelse, som forskellige fødevarevirksomheder kan overholde, hvormed der opfordres til ikke at tilskynde til frivilligt køb af usunde produkter eller at "ligge" om de egentlige næringsværdier af disse genstande.
Allerede i 2008 blev det konstateret, at et stort antal annoncører de opfyldte ikke disse krav. 42% af dem opfyldte ikke disse standarder og udstedte reklame i strid med PAOS. Nu viser de seneste data fra denne forskning, at denne procentdel er overraskende steget til 96%.
Disse tal blev opnået efter at have analyseret meddelelserne udsendt på tre kanaler med børns mål, som de udsendte i Spanien. I alt 2.582 pletter Fjernsyn blev taget i betragtning for dette arbejde. Resultaterne viste, at 64% af dette materiale var fra drikkevarer og fødevarer med højt indhold af salt, sukker eller fedt. Et stort brud på PAOS, der øger muligheden for, at børn er overvægtige ved at opmuntre dem til at forbruge disse varer så usundt.
Men tilstedeværelsen af disse artikler i pletterne er ikke det eneste, der krænker PAOS-normen. Mange af disse annoncer har også tilstedeværelsen af berømte mennesker, hvad enten de er ægte eller fiktive, og hvem inviterer børn til at købe disse produkter. Det er mindreårige nødt til at forbruge den samme artikel som dem der følger.
Lær at se fjernsyn
I lyset af dette scenario er det klart, at forældre skal føle den kritiske følelse hos børn, når de står overfor tv-indhold. Her er nogle tips til at hjælpe børn, når det kommer til at se fjernsyn:
1. Se tv sammen. Dele et stykke tid til at se tv, samt at være en god måde at tilbringe tid sammen, vil være den mest nøjagtige måde at uddanne dit barn om reklame. Løsningen er derfor ikke at censurere tv-indholdet, men at være ved hans side, når han ser fjernsyn og kommenterer de aspekter, der berører ham, eller at han ikke forstår hvad han ser. Kort sagt, en perfekt tid til at uddanne.
2. Kend dit barns legende interesser. Hvert barn er anderledes, og hver af dem har forskellige behov. Derfor er det nødvendigt, at du kender dine barns legende interesser, og disse oplysninger vil være afgørende for at vælge blandt alle anmodninger om legetøj, der passer bedst til dine behov. Således vil du være i stand til at hjælpe dit barn med at vælge det legetøj der passer bedst til ham og omlægge hans anmodninger i tilfælde af at det valgte legetøj ikke er hensigtsmæssigt.
3. Lær ham at vælge. Der er mange legetøjsannoncer, dog kan et barn ikke få dem alle. Selv når man ser et legetøj på tv, vil den første impuls være at udtale den berømte sætning, jeg spørger! det vigtige er kun i det næste minut. Det vil være på tide at minde ham om farerne ved ubrudt forbrugerisme og lære ham at acceptere, at du ikke kan have alt.
Damián Montero